平面广告设计的意境美

众所周知，现在很多学习平面设计的学员走进社会就把学习的平面设计用到了商业上，也就演变成了今天的平面创意广告，平面广告设计的创意就是平面设计结合现在的商业信息进行的一种结合，平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告，用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。

 平面设计培训今天介绍关于平面广告设计的意境美

　　1. 维持设计思维的新鲜程度

　　一个好的设计师，如果希望始终站在设计行业的，为自己的行业贡献力量，不断创造出具有鲜活生命力的平面广告作品，必须从根本上增加自己设计思路的新鲜程度。设计师只有在增加自己的思维模式、兴趣爱好以及对待事物的看法等方面始终与当下社会风气相接轨的情况下，才能够创造出具有一定的社会号召力和社会影响力的广告作品。
　　在设计师的日常生活当中，应当训练自己在思维模式以及思维方向上的年轻程度，积极吸收时下较新潮的文化，并且在广告设计的过程当中，利用或含蓄或夸张的表现手法，将自己新鲜、独特的思想融入到平面广告设计作品当中。如此一来，普通的消费者在观看广告的过程当中，感受到设计师新奇巧妙的设计构思，以及广告作品当中所蕴含的文化深意，由衷感受到该广告作品当中所含有的意境美。

　　2. 加强设计师自身的文化积淀

　　要提高广告作品当中的意境美，设计师本身所具有的文化底蕴积淀也是一个至关重要的决定因素。具有深厚文化底蕴积淀的设计师，能够更加灵敏地捕捉到生活当中令人动容的美感，并且通过其具有巨大张力的表达方式，将设计师从生活当中捕捉到的美感表现出来，以广告作品的方式呈现在普通大众的面前，向普通民众表现自己对生活的独特领悟。
　　要加强设计师自身的文化积淀，必须增加设计师养成足够的学习吸收的能力，以及对待新兴事物足够宽容的眼光，不但充分吸收经典艺术哲学文化，而且积极研习新兴艺术表现。通过这样双方面的不断吸收，并且经过设计师自身对各种文化表现形式的融会贯通，在平面广告作品的创造当中，将会拥有更加深厚的文化内涵，更加的耐人寻味。与此同时，这样的平面广告作品也将在营造意境方面为大众带来更加令人惊艳的效果。

　　3. 摆脱现有俗成的设计模式

　　设计类作品，较忌讳的一点，就是作品落入俗套，引起观众的审美疲劳，从而对该广告失去好奇心。好的平面广告设计作品通常能够出其不意，将人们意想不到的、忽视的地方作为宣传的切入点，跳脱出人们的日常思维习惯，给人们视觉和思维上的双重震撼，深深印入人们的脑海当中，让人们不由自主想去探究广告中所讲述商品究竟情况如何。
　　由此看来，设计师在构思平面广告的过程当中，必须注意到广告作品在创意上的高度性，要摆脱人们日常生活当中的思维模式，从一些平常意想不到的视角来构思广告表现形式，并且跳出现有平面广告的设计规则，不断开拓更加新奇、更加具有特色的表现手法，从而增加平面广告作品在意境美方面给普通民众带来的视觉冲击，引人入胜。

　　4. 结合广告投放的环境特点

　　意境美这个词，说到底还是要借助平面广告作为媒介，向人们表达出更多的，广告当中没有一语道破的深刻内涵。而要让广告所传达的信息更加有利于大众吸收和接受，设计师还需要兼顾到平面广告本身与其投放地点周围环境相结合这一点。
　　在这方面，国外已经有许多的户外平面广告作品是利用周围环境来打造独具匠心的平面广告表现手法。例如，某快餐利用路灯上两盏并排的灯在夜间发出的光线照射幕布上，从而显示出该快餐商标的方式来进行宣传，不仅达到了快餐店宣传的效果，也让人们体会到了设计师在设计当中的奇思妙想，获得了相当程度的视觉享受。由此可见，结合广告投放的环境特点进行平面广告设计，将会在未来的设计行业带来一个巨大的冲击。

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